主要观点总结
本文讲述了日本健身品牌“巧刻空间”进入中国市场后遭遇的水土不服问题。尽管品牌在营销、价格、硬件等方面做出很大努力，但在中国市场的表现并不理想。文章分析了其原因，包括品牌定位与市场需求不匹配、缺乏对中国市场的了解、竞争态势等。同时，也提出了解决这些问题的建议，如调整策略、增强免疫力等。
关键观点总结
关键观点1: 品牌介绍及背景
巧刻空间是日本的高端健身品牌，作为子品牌推出，目标客户为家庭主妇、上班族、老年人等非典型健身房用户。在日本市场表现出色，但在进入中国市场后遭遇水土不服的问题。
关键观点2: 市场表现
巧刻空间在中国市场的社交帐号数据惨淡，店铺会员数量也不乐观。尽管有宣传和推广活动，但实际效果并不理想。
关键观点3: 问题原因
巧刻空间在中国市场遭遇水土不服的原因包括品牌定位与市场需求不匹配、缺乏对中国市场的了解、竞争态势激烈等。此外，其母公司莱札谱本身在中国市场的表现也不理想，对巧刻空间的发展也造成一定影响。
关键观点4: 解决方案探讨
要解决水土不服问题，巧刻空间需要调整策略，增强免疫力。可以借鉴优衣库的成功经验，调整品牌定位、优化产品设计、加强线上线下渠道建设等。同时，也需要加强对中国市场的了解，更好地适应市场需求。
关键观点5: 未来发展展望
巧刻空间还需要继续努力适应中国市场，加强与本土品牌的竞争，寻找适合中国市场的营销策略和模式。未来能否成功打开中国市场，还需要看其能否做出有效的改变。
文章预览
作者 | 小遥 来源 | 略大参考 4500字 阅读时间9分钟 怎么看，都不能批评它不够努力 但现实是冰冷的 这些努力并没有掀起水花。 01 力不从心 来到一个新的环境时，生物很容易出现水土不服的情况，其中一大症状是，乏力。 2023年10月，日本健身品牌“巧刻空间”（chocoZAP）在北京和上海分别开出3家和2家门店，正式进入大陆市场。此时，它在中国没有什么知名度，一年后，除了多出成都两家门店，情况并没有发生改变：对于大多数中国人来说，巧刻空间依然是一个陌生的名字。 这是因为它不努力吗？ 事实恰恰相反，它很努力。 营销层面，巧刻空间早在2023年9月便进驻中国社交平台，微信公众号、小红书、抖音、大众点评的账号都在坚持更新，在相关平台上也进行了投放；价格上，每月149元，比乐刻在很多城市都便宜，此外还经常有会员返现
………………………………
