神兽开学，家长患上「文具店恐惧症」

主要观点总结

文章主要讨论了文具行业的发展现状和趋势，包括联名IP和盲盒等创新模式的出现对文具行业的影响，以及行业内存在的问题和未来发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 文具行业迎来开学季销售旺季，但部分家长对文具价格高涨和联名款盲盒款存在警惕心理。

文具店成为孩子们的重要购物场所，但高昂的价格和不合理的联名款引发了家长的担忧。联名款文具的高价引发消费疑虑，家长呼吁行业规范化发展。

关键观点2: 文具店生意兴隆背后的策略和结构分化。

文具店经营者的利润增长点在于联名款文具和盲盒产品的销售。行业发展呈现差异化趋势，部分商家紧跟潮流推出联名款吸引年轻消费者，而另一部分商家则更注重基本款以满足大众需求。

关键观点3: 文具行业的联名IP和盲盒营销趋势。

联名IP和盲盒已成为文具行业的重要营销策略。通过与知名IP合作推出联名款文具，企业能够吸引年轻消费者的关注并提高销售额。同时，盲盒产品的独特性和吸引力也为企业带来了可观的利润。

关键观点4: 文具行业的现状与挑战。

虽然文具行业在生产端仍然面临小而散的局面，但部分企业正通过技术创新和品牌建设来提升竞争力。同时，消费市场也存在差异，进口高价品牌在中国一二线城市受到青睐，而本土品牌则主要占据中低端市场。行业的健康稳定发展需要靠产品力来说话，好写好用、有一定创意、有匹配学生群体的消费价格才能树立起文具行业的好名声。

文章预览

撰文 | 龚正   编辑 | 马路 来源｜真故研究室 封 面  |  通义万相 在文具行业，9月这样的开学季被称为“学汛期”，是很多文具店一年之中重要的销售期。但近年，不少家长都有一个感受：文具店要慎去，文具要悠着买，因为稍微不注意，几个本子、几支笔可能就会花去数百元。 这背后，文具质量确实有所提高，同时文具行业大搞各种动漫动画IP联名，推出五花八门的盲盒文具，刺激着新一代学生群体的购买欲。正在从 “功能性”转向“文创性”的文具，让行业繁荣的同时，也让部分家长患上了“文具店恐惧症”。 #01 文具店，不好进 刘莉是一位广州妈妈，有一个上小学四年级的女儿。今年这个开学季，她下定狠心，实现了女儿“文具零消费”的战果，全部延用旧文具。 为啥说下狠心，刘莉介绍，女儿自上小学一年级起，家里文具消费每年都 ………………………………