主要观点总结
奢侈品行业迎来大洗牌，高端羽绒服品牌Moncler考虑收购老牌奢侈品Burberry。Burberry经历了辉煌到困境的过程，面临全球奢侈品消费放缓的挑战。品牌面临定位模糊、经典无爆款等问题，试图通过改革和数字化挽救局面但效果不佳。如今市值约30亿美元，股价下跌超过50%，面临来自竞争对手或私募股权基金的收购风险。而奢侈品行业的困境并非个案，全球最大奢侈品牌LVMH等也表现欠佳。同时，国产高端品牌似乎看到了机会。
关键观点总结
关键观点1: Burberry作为历史悠久的奢侈品品牌，如今面临全球奢侈品消费放缓的挑战。
Burberry经历了从辉煌到困境的过程，品牌形象逐渐模糊，产品经典无爆款。
关键观点2: Burberry尝试通过改革和数字化挽救局面，但效果不佳。
品牌曾经推出香水、钱包、童装、宠物等多个产品线，新任CEO也采取了一系列措施试图振兴品牌，但业绩并未显著改善。
关键观点3: Burberry市值约30亿美元，股价下跌超过50%，面临被收购的风险。
目前市场传出意大利服饰Moncler可能考虑收购Burberry的消息，同时也有报道称LVMH对此表示渴望。
关键观点4: 奢侈品行业迎来大洗牌，其他奢侈品牌如LVMH、开云集团等也面临挑战。
整体市场疲软，势头较弱的奢侈品品牌会被率先淘汰。同时，奢侈品行业也在发生变化，游戏规则逐渐改变。
关键观点5: 国产高端品牌似乎看到了机会，从海外奢侈品并不擅长的领域如黄金行业开始尝试突破。
国内高端品牌在奢侈品行业的冲击下，开始寻找机会，并已有品牌在特定领域开始取得进展。
文章预览
转自「并购最前线」，作者王露 “ 奢侈品，开始洗牌了。 ” 一片哗然。 据英国卫报消息，高端羽绒服Moncler正在考虑收购老牌奢侈品Burberry。不过目前双方未对此事发表评论。 对于Burberry，国人并不陌生。印着格纹内衬的米色风衣诞生百年经久不衰，成为英伦文化的象征，一件动辄近3万元人民币。可以说市面上十件风衣，九件都有Burberry的影子。如今，这个市值约30亿美元（约210亿元人民币）风衣鼻祖被摆上了货架。 （来自Burberry官网） 时过境迁，Burberry正是当下的缩影——奢侈品的日子也不好过了。 #01 曾席卷全球 风衣一哥崛起史 Burberry至今已有168年的历史。 1856年，年仅21岁的Thomas Burberry刚结束裁缝学徒生涯，在英国小镇开了一家以自己姓氏命名的服装店。起初的定位并非奢侈品，而是专注于户外装备。 那是一个崇尚探险的时代，人们沉迷于
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