主要观点总结
文章主要围绕B站上的AI营销大战展开，介绍了Kimi AI智能助手在B站的推广情况及其背后的公司“月之暗面”的高昂营销费用。文章还提到了其他AI公司在B站的投流情况，以及整个AI行业在营销方面的趋势和挑战。同时，也介绍了一些AI公司如何应对高昂的营销费用，以及营销大战对流量平台的影响。
关键观点总结
关键观点1: Kimi AI智能助手在B站的推广成为现象级产品。
Kimi AI智能助手通过B站首页和视频推荐区的推广链接，获得了大量的曝光和注册用户。其背后的公司“月之暗面”在B站的营销获客重点瞄准了Kimi，给出了高昂的CPA报价。
关键观点2: 月之暗面的高昂营销费用引发行业内关注。
月之暗面在B站的CPA报价高达30元/人，使得其他AI公司在投流时面临压力。一些公司因为无法与大厂、独角兽的报价竞争，而在B站投流面临挑战。
关键观点3: AI行业的营销趋势和挑战。
随着线上渠道的逐渐拥挤，AI公司的营销战已经蔓延到线下渠道。同时，营销大战的获利者是流量平台。投资者预计烧钱大战将持续到2025年上半年，而AI企业是否能通过高昂的营销费获得相应的商业化回报尚不确定。
关键观点4: AI公司应对高昂营销费用的策略。
一些AI公司通过研究Kimi用户裂变的渠道、转向海外市场、采用海外平台的营销模式等方式，来应对高昂的国内营销费用。海外平台的营销ROI普遍比国内高。
文章预览
导语： AI时代，商业化最成功的是B站 来源｜智能涌现 作者｜周鑫雨 编辑｜苏建勋 抬高B站流量价格的杠杆，自2024年起，握在了一家AI独角兽手中。 在B站首页，或是在视频的推荐区，你总能看到一个名叫“Kimi AI智能助手”的推广链接。 Kimi的背后，是估值超30亿美元的AI独角兽“月之暗面”。从2024年春节开始，Kimi的营销获客，把重点瞄准了B站。 多名从业者告诉《智能涌现》，月之暗面在B站给出的CPA（Cost Per Action，用户转化人均成本）报价，高达30元左右。 “近期每一个Kimi PC端的用户转化，（月暗的报价）在38元-40元/人。”一名从业者表示。这意味着，Kimi每通过B站获得一名注册用户，月之暗面起码要支付30元的费用。 “在成立不到两年，以及商业化还没成规模的企业中，如此高的营销费用实属罕见。”一名投资人对《智能涌现》评价。 图｜Kimi
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