场景橱窗，作为TVC升级版

主要观点总结

本文介绍了品牌营销的新策略——场景橱窗，即品牌在消费者生活的每一个场景中，通过多渠道、多形式的内容与消费者进行沟通和对话，将品牌的内容营销从单一的屏幕延伸到生活的真实场景。文章详细阐述了场景橱窗的策略、案例及总结展望。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销的新策略：场景橱窗

品牌在消费者生活的各个场景中，运用多渠道、多形式的内容与消费者进行沟通和对话，成为展示品牌价值的窗口。

关键观点2: 真实场景橱窗与多元社交传播

真实场景橱窗让品牌提案从抽象理念走向真实生活，成为一面展示品牌价值的窗口。多元社交传播则通过达人探店、用户分享等方式，形成社交话题，使品牌的传播更加多元和立体。

关键观点3: 案例分享：康师傅果汁场景橱窗

康师傅果汁通过与餐饮品牌的跨界合作，创建场景橱窗，结合抖音全链路传播，实现了品牌的有效推广。通过真实的消费场景和线上内容的创作与传播，康师傅果汁成功营造了场景心智，开拓了消费增量。

关键观点4: 总结与展望

随着媒介形式的丰富，品牌向消费者提案的方式也变得更加多元立体。走进消费者生活，建立真实场景橱窗，多层次、多视角传播，强化新场景价值，是促进品牌增长的关键。

文章预览

品牌营销扮演着向消费者讲述故事、展示价值、寻求情感共鸣的角色，其本质是对消费者提案，并赢得他们的认可。在广告的黄金时代， TVC 是品牌向消费者提案的主流方式，它通过精心编织的故事，将品牌理念植入人心。 但在当下的营销环境中 ，品牌内容的呈现方式更多元、用户接触品牌的触点也随之碎片化，信息传播的环境更加复杂，在此环境下，TVC的传统影响力正在逐渐减弱。那么如果TVC不再是主流的品牌提案方式，什么才是？它的升级版是什么？ 我们提出一个观念：“ 场景橱窗 ”。 场景橱窗是品牌在消费者生活的每一个场景中，通过多渠道、多形式的内容，如线下店、达人探店、线上短视频、直播等，与消费者进行沟通和对话，它将品牌的内容营销从单一的屏幕延伸到生活的真实场景，赋予品牌内容更为立体、多维的呈现形式。 以下 ………………………………