品牌是用户复购和增购的理由

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“国内电商，越来越把「厌恶品牌」这件事摆在明面上” 最近，蛮多行业内的讨论，都在指向这一观点。 怎么理解？ “从本质上看，电商平台和品牌是天然对立的，电商平台的本质是把流量拆分打包卖给商家，如果品牌成立且自带流量，就可以打破平台对流量的瓜分机制。” 亚马逊一早想明白这事，所有产品按照品类搜索提供单品单链，不做店铺逻辑，这么多年也不欢迎Nike这样的大品牌。 在国内，早期天猫大力扶持一波世界500强品牌，顺便把用户和小商家拱手送给拼多多。现在大家都明白了： 平台的最优解在于大力 去品牌化 ：让大家在搜索（货架电商）和信息流场域（内容电商）彼此竞争，卷生卷死。 商家如果想做品牌，对不起，给你的流量只够推一个产品，用户的耐心也止步于此。 那么，站在商家一侧，消费者可以绕过品牌直达购买和 ………………………………