比第2名多卖37个亿，它如何成为护肤赛道卷王

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本文 5000 字，预计阅读 12 分钟 刚刚过去的12月，韩束再次守住了自己抖音美妆护肤赛道月榜TOP1的位置。这也意味着，整个2024，除了10月份短暂地被珀莱雅挤下，位列第二外，韩束在竞争激烈的美护领域，一直保持着绝对的领先。 更值得关注的是，在销售总额一骑绝尘的情况下，韩束的增速同样是行业内的佼佼者。数据显示， 仅2024年上半年韩束在抖音的累计销售额就达到34.4亿，超过2023年全年数据，同比增长184%，大幅领先于行业平均水平。 回望韩束近几年在直播电商上的布局，会发现它的发展速度着实惊人：2021年上半年，韩束母公司上美集团开始重仓直播渠道，调整组织架构，成立了直播相关部门，加速培养主播、打造主播IP。7月，因与吴亦凡解约事件，韩束淘宝直播间迅速出圈，这一老牌国货也再次被众人关注。可以看出，彼时，韩束的重 ………………………………