专访名创优品首席营销官 Robin：我们是一家内容公司

主要观点总结

本文介绍了名创优品的品牌建设和发展过程，包括其全球化战略、超级门店媒体化、全球IP联名集合店等方面的成果和经验。同时，也介绍了品牌创始人叶国富的理念和公司对年轻员工的建议。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品的全球化战略和超级门店媒体化

名创优品通过不断拓展海外市场，成为全球化品牌。公司注重门店的媒体属性，利用装置和橱窗陈列最新的IP场景，引发用户的自传播。公司通过激励体系支持员工在产品上新时通过二创产生热门笔记，快速在圈子内引发话题讨论。

关键观点2: 名创优品的全球IP联名集合店策略

名创优品通过与全球IP的联名合作，成为当之无愧的“全球IP联名集合店”。公司经历了艰难的版权合作过程，通过不断努力证明自己的能力和对IP的认知，与头部版权方建立合作关系。公司重视粉丝内部的理解，通过设计感与性价比兼具的产品和沉浸式体验，吸引更多消费者。

关键观点3: 名创优品对场景的敏锐捕捉和用户洞察

名创优品通过与更多场景的融合，探索新的增长点。公司关注消费者的生活习惯和情感需求，构建与消费者的故事。同时，公司重视用户洞察，认为所有营销策略的创意都要源于用户洞察。

关键观点4: 品牌创始人叶国富的理念和对年轻员工的建议

叶国富是名创优品的创始人，他提倡“生意是生生不息的创意”的理念。他认为品牌建设是一个漫长的过程，需要过硬的品牌实力和极强的品牌信念。他建议年轻员工从职业发展的纵深角度和横向角度两个方面来发展自己，保持学习和好奇心。

文章预览

“让门店承载更多内容和创意， 未来我们的门店不仅仅是一个卖货的地方，还是一个 超级内容工厂。” —— Robin刘晓彬 文 | 纸板箱 采访 | 狂人 毛爷 纸板箱 大多数时候我们了解一个品牌人都是从他的办公室开始，Robin的办公室不大， 茶具占三分之一，玩具占三分之一 ，剩下的是奖杯、植物、杂物…… 完全不同的画风但摆在一起又一点都不显得突兀，于是Robin还没来就已经在我们心里有了一个画像。 应该是一个很好沟通的人，我们这么想。 他穿着休闲装走进办公室，显然被我们的阵仗吓了一下，（实话说也就三四个人，不算大阵仗。）没办法只能特别“原生态”地接受了采访，和我们心里的画像差不多，唯一出乎意料的是他和年轻人的 “0代沟” ，无论是 大热的 IP 还是 流行趋势 都如数家珍。 今天肯定特别有收获，心里再一次预告。 对于我 ………………………………