【观察】《哪吒2》对影视IP产业化的启示

主要观点总结

本文分析了《哪吒之魔童闹海》衍生品市场的消费狂欢，指出其背后的产业理念到运营模式的全方位创新的重要性。同时，文章也指出了影视IP产业化道路上的挑战，包括供应链失衡、盗版渗透、销售额短暂等问题。通过对比国际影视产业，文章提出了深化影视IP衍生品的开发与运营、加强市场前瞻性研究、强化知识产权保护等建议。文章还通过《哪吒2》的案例，分析了影视IP实现价值裂变的几个支点，包括文化联名、衍生商品和线上合作等。

关键观点总结

关键观点1: 《哪吒之魔童闹海》衍生品市场火爆，反映出中国影视IP市场的巨大潜力。

《哪吒之魔童闹海》的成功案例展示了影视IP实现价值裂变的方式，包括文化联名、衍生商品和线上合作等。然而，市场也暴露出一些问题，如正版售罄、二手火热、盗版渗透和窗口期短等。

关键观点2: 中国影视IP产业化面临挑战。

在影视IP产业化过程中，存在供应链失衡、产品开发盲目、后端生产模式初级等问题。需要引导影视内容创作者摆脱“开盲盒”式的盲目投资和创作困境，确保超级IP能够持续发光发热。

关键观点3: 国际先进模式对中国的IP衍生品开发的启示。

与国际先进模式相比，中国的IP衍生品开发仍处于起步阶段。可以借鉴国际模式，构建全产业链生态系统，加强市场前瞻性研究，提升衍生品的设计创新能力，强化知识产权保护等。

文章预览

导 读 2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）跻身全球票房榜前10，其衍生品市场更上演“一吒难求”的消费狂欢。在热潮背后，如何将瞬间的流量峰值转化为可持续的商业生态？需要从产业理念到运营模式的全方位创新。 近年来，IP消费在中国市场的快速增长尤为显著。根据中国人民大学创意产业技术研究院近日发布的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》援引数据，2023年中国在IP授权商品和服务的零售额约为137.7亿美元，仅次于美国、英国和日本。  以《哪吒2》为例，从首周联名盲盒秒罄到众筹金额的指数级攀升，从卡游收藏卡单周破亿到二手市场隐藏款溢价超5倍，这场现象级狂欢折射出中国观众对优质IP的炽热情感。然而，这一过程中暴露出的问题，也勾勒出了我国影视IP产业化道路上的种种挑战。 当前，影视IP实现价值裂变 ………………………………