喜茶打响新年第一枪！茶饮“规模战”到头了？

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作者 |  餐饮老板内参 内参君 打响开年第一枪 喜茶宣布暂停加盟 2月10日，#喜茶将暂停加盟#登上微博热搜。对此，网友留言称“现在奶茶店太多了，卷的不行”“好好做品控和研发吧”“加盟太多，质量不好管控，一定程度上损坏了品牌声誉”。 事件的缘由，是今天喜茶发布了一封主题为 《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》 的内部全员邮件。 本次内部信，延续喜茶2024年Q3季度宣布的“拒绝价格战”，提出 坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏” ，强调用户需要好产品和品牌体验，而不只是低价。 任何品牌都不可能只凭价格战就能赢得消费者。“真正离不开低价内卷与折扣营销的，是片面追求营收与规模数字，而无法做出产品创新和内容创造的品牌。” 值得注意的， “拒绝无意义的门店规模内卷，暂停接受事业合伙申请” ， ………………………………