三株口服液“神话”覆灭：在猪圈刷广告，一年爆卖80亿元，保健品营销鼻祖面临退出直销

主要观点总结

老牌保健品企业三株福尔制药有限公司宣布拟退出直销市场。该公司曾创造过保健品行业的营销神话，但因产品质量纠纷官司及市场变化而逐渐衰落。尽管三株曾尝试通过直销翻身，但未能如愿，最终决定注销直销经营许可证。国家高级健康管理师表示，现在是保健品的创新时代，需要产品和营销的不断创新。此外，监管部门对直销牌照管控更为强化，也是企业退牌的原因之一。

关键观点总结

关键观点1: 三株福尔制药有限公司拟退出直销市场

三株曾是中国保健品市场的领军企业，如今拟注销直销经营许可证，标志着其正式退出直销市场。

关键观点2: 三株口服液的营销神话与产品质量纠纷官司

三株口服液创造了年销售80亿元的营销神话，但一场产品质量纠纷官司将其拉下神坛，品牌声誉严重受损。

关键观点3: 三株在直销领域的尝试与挑战

三株曾尝试通过直销翻身，但新兴直销市场的激烈竞争和一系列问题使得其直销业务未能达到预期的成功。

关键观点4: 行业变迁与保健品的创新发展

现在是保健品的创新时代，需要产品和营销的不断创新。老牌保健品的落寞是行业变迁的缩影。

关键观点5: 监管部门对直销牌照的强化管控

监管部门对直销牌照的管控更为强化，这也是企业退牌的原因之一。那些拿到直销牌照但没有开展业务或业务开展困难的企业，可能会选择退牌或寻找其他出路。

文章预览

华夏时报 记者 于娜 北京报道 在爆款口服液销售滑坡后一蹶不振，又一家老牌保健品企业倒在了直销路上。 近日，三株福尔制药有限公司在直销信息披露网站发布《拟注销直销：经营许可证公告》。公告显示，三株福尔制药有限公司2014年7月31日经商务部批准，取批第50号《直销经营许可证》，现经公司研究决定并报股东大会批准，拟退出直销经营活动，注销《直销经营许可证》。 如今提到三株口服液，在市场上已经泛不起水花，可是在上世纪90年代中期的中国保健品市场第一波高潮中，三株和太阳神、红桃K等都是站在潮流巅峰的品牌。在即将获得直销牌照满10周年之际，三株福尔一纸公告标志着其将正式退出直销市场。 拥有15.7万人的营销大军，一年卖出80亿元的单品销售记录，曾经创造了保健品行业营销神话的三株，为何如今走到了要放弃直销 ………………………………