知萌趋势报告 | 年中消费洞察：2024下半场增长指南 （下）

主要观点总结

本文是《知萌趋势报告》的年中消费洞察，主要分析了2024年上半年的消费趋势。包括旅游成为生活日常、新疗愈经济的兴起、以旧换新开新局、透明消费、AI进入垂直场景争夺时代、CEO下场品牌祛魅等八大趋势。报告通过数据和案例分析了这些趋势的发展状况，并指出了品牌和企业在这些趋势中的机会和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 旅游成为生活日常

假期国内旅游出游人次和总花费均显著增长，文旅热事件吸引消费者注意力，旅游逐渐常态化，消费者对旅行的需求不断升级。

关键观点2: 新疗愈经济兴起

消费者关注心理健康和身心疗愈，重视放松与减压的健康生活方式。品牌需围绕养生内容和方式吸引消费者。

关键观点3: 以旧换新开新局

国家推动大规模设备和消费品以旧换新，平台和消费者积极响应，家电和数码产品成为换新主力，品牌和企业找到生意机会。

关键观点4: 透明消费愈演愈烈

消费者关注行业标准和公开性，需求催生了行业需要树立标准规范。企业要做标准来抢夺品牌话语权。

关键观点5: AI进入垂直场景争夺时代

AI技术渗透到生活的方方面面，大模型深度融入到垂直应用场景，推动各行业创新和效率提升。

关键观点6: CEO下场，品牌祛魅

很多企业管理层参与营销，CEO下场营销成为新趋势。品牌需打造用户品牌，紧跟潮流，积极互动。

文章预览

上文链接： 《知萌趋势报告 | 年中消费洞察：2024下半场增长指南 （上）》 趋势三： 旅游成生活日常 2024上半年，旅行依旧火热，延续乐观预期。文化和旅游部数据中心数据显示，今年假期，全国国内旅游出游人次和国内游客出游总花费较2023年同期均实现了显著增长。从哈尔滨冰雪旅游小土豆和大东北的双向奔赴，到天水麻辣烫引出的“西北情”，再一部剧带火一座城阿勒泰火爆出圈，一个接一个文旅热事件吸引我们的注意力。 在这一过程中，旅行逐渐不再是一个“惊天动地”的大事，愈发常态化，为消费者的日常生活增色。 报告显示，2024年上半年，有88.6%的消费者有一次以上的旅游体验。 随着旅行的常态化，消费者对旅行的需求也不断升级，对文旅营销的期待值也会顺势提升，所以旅行营销，要更有仪式感、新鲜感、参与感和满足感。 《我 ………………………………