喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奥运营销首战谁胜谁负？

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毫无疑问，2024是一个超级体育大年。 欧洲杯的余温尚未散去，巴黎奥运会也拉开序幕，其他单项赛方面，四大网球公开赛、汤尤杯、世界游泳锦标赛、冰球世锦赛等也将相继上演。 巴黎奥运会前夕，各国运动员还未进入赛场比拼， 各大品牌已经争先恐后在营销“赛场”开打，各大茶饮品牌借势奥运营销为自身添砖加瓦。 过去，新茶饮品牌极少参与到体育运动营销资源争夺之中，今年，可以看作茶饮品牌的第一个“奥运之年”，各大品牌纷纷强化健康形象，利用奥运热度进行前置化营销，不仅要蹭到流量还要做出花样，搬出了在地化、情怀向、全面撒网三板斧。 得益于充足的资金支持联动， 霸王茶姬和喜茶两个品牌在第一阶段表现亮眼 ，但可预见的是，未来一个月内，围绕巴黎奥运会的营销事件将不断涌现，体育营销的竞争异常激烈，更考验 ………………………………