研报集纳｜国产新能源汽车上攻豪华市场，科技价值推动量价齐升

主要观点总结

本文分析了新能源车市场的发展趋势，尤其是中大型SUV市场的竞争态势。文章指出，虽然新能源车市场增长迅速，但竞争也日趋激烈，价格战持续，利润压力加大。为了突破困境，车企需要注重价值创新，而非简单的价格竞争。中大型SUV市场成为车企破局的关键，多家车企正在积极布局。问界新M7等车型通过智能化、高性价比等特点受到市场欢迎。同时，政府政策刺激也激发了增换购需求，中大型SUV符合家庭出行需求。最后，文章强调了智能化科技在当下品牌附加值中的重要性，问界新M7等车型通过智能化体验和高性价比配置实现了在产品力上的全面超越。

关键观点总结

关键观点1: 新能源车市场爆发但竞争激烈

新能源车市场增长迅速，但竞争也日趋激烈，价格战持续，利润压力加大。车企需要注重价值创新，而非简单的价格竞争。

关键观点2: 中大型SUV市场成为破局关键

中大型SUV市场成为车企破局的关键，多家车企正在积极布局。这一市场细分市场仍有掘金空间，车企可以通过探索“量价齐升”的路径来实现增长。

关键观点3: 问界新M7等车型受到市场欢迎

问界新M7等车型通过智能化、高性价比等特点受到市场欢迎，成为中大型SUV市场的代表车型之一。其产品销售策略和对目标消费者的深入理解是成功的关键因素。

关键观点4: 政府政策激发增换购需求

政府政策刺激激发了增换购需求，中大型SUV符合家庭出行需求。车企需要了解目标消费者的特征，从产品定义上切中用户需求，应用技术创新成果，促进品牌向上。

关键观点5: 智能化科技成为品牌附加值的关键

智能化科技成为当下品牌附加值的重要代名词。问界新M7等车型通过智能化体验和高性价比配置实现了在产品力上的全面超越，获得了用户的认可。

文章预览

新能源车爆发不过四年时间，已经杀成了一片红海。中国乘用车市场信息联席会（以下简称“乘联会”）预计，2024年全年乘用车零售量将同比增长6%。虽然这一增速比2023年的5.6%略有提高，但细看之下却不容乐观。 新能源车渗透率在7月首次超过50%取得历史性突破固然鼓舞行业，但此后徘徊在50%上下，进一步提高将越发艰难，表明新能源车企共同抢占燃油车蛋糕的时代或正在远去。接下来的竞争，将以新能源车企之间的博弈为主轴。 年初价格战的阴霾一直未散去，多家车企领袖均呼吁拒绝恶性竞争。如果价格战加剧，不少车企都将被迫降价保销量，毛利压缩的同时，将压力传导到产业链，不利于行业长远发展。 破局之道，在于价值突破。“要通过核心技术突破带给消费者差异化的价值体验，而不能让价格战把我们拖回同质化竞争的老路，丧失了持 ………………………………