主要观点总结
普华永道在第七届中国国际进口博览会上发布了《消费者之声调研》中国报告，报告分析了2024年中国消费市场的变化。虽然整体消费需求相对疲软，但中国零售市场保持稳定，且奢侈品市场增长潜力巨大。报告还指出了新兴消费趋势，如代际财富转移、体验式奢侈品的兴起以及“二次元”人群成为重点消费群体。中国消费者在购物习惯和对可持续发展议题的关注程度上也在发生变化。
关键观点总结
关键观点1: 中国零售市场概况
报告指出，2024年前三个季度，中国零售市场保持稳定，GDP增幅4.8%，但整体消费需求相对疲软。尽管面临谨慎消费和经济不确定性的挑战，中国奢侈品市场仍具有巨大的增长潜力。
关键观点2: 新兴消费趋势
报告强调了新兴消费趋势，包括代际财富转移、体验式奢侈品的兴起以及“二次元”人群成为重点消费群体。不少零售商和品牌通过打造ACGN IP的商品吸引年轻消费者。
关键观点3: 中国消费者的购物习惯变化
报告指出，中国消费者在购物习惯上正在发生变化，越来越重视性价比、高品质和创新。此外，他们对可持续发展议题越来越关注，愿意为ESG友好的产品支付额外费用。社交媒体的崛起也改变了他们的购物习惯，购物娱乐化趋势正在兴起。
关键观点4: 数字营销市场的影响
随着数字营销市场的发展，中国数字化进程加速对国内消费者的购买体验产生了显著影响。消费者对数字化产品标签、虚拟现实和自动化商店表现出强烈的兴趣。
关键观点5: 报告的建议
报告建议零售商必须调整策略，打造流畅的跨平台购物体验以吸引客户。品牌及零售商需要与时俱进，把握最新市场动态，制定更有针对性的发展战略并重塑其增长途径。
文章预览
图片来源：视觉中国 界面新闻记者 | 杨舒鸿吉 界面新闻编辑 | 彭朋 2024年11月9日——在第七届中国国际进口博览会上，普华永道发布《消费者之声调研》中国报告——《盼转型、谋增长，品牌与零售商探索重塑之路》（以下简称“报告”）。报告对近期中国消费市场的变化作了重点分析。 数据显示，2024年前三个季度，中国零售市场总体保持稳定，GDP增幅4.8%，零售销售额增长3.3%，达到35万亿元，但整体消费需求仍然相对疲软，9月CPI指数仅上涨了0.4%。 尽管2024年上半年中国奢侈品消费市场整体表现不尽如人意，但中国市场增长潜力巨大。 根据普华永道发布的2024年《中国内地及香港地区奢侈品市场报告》，预计2030年中国将以1,480亿美元市场规模成为全球最大的个人奢侈品市场。 普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻认为，代际财富转移、
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