茶饮“围城”，喜茶苦等“春天”

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“只见新人笑，不见旧人哭”，这句话可以说是国内新茶饮赛道的真实写照。随着霸王茶姬、茶救星球、茉莉奶白等大批新晋品牌的出现，奈雪的茶、喜茶等老一代“网红”瞬间不香了。 在步入“战国时代”，如何存活下去是很多茶饮品牌的头等大事。今年初喜茶在发布的《2024年度报告》中提及，要坚持绿色健康概念，以差异化为突破口，为消费者提供全新的茶饮体验。 早在去年，喜茶给合伙人发布的内部信中就表示，要跳出价格战，拒绝低价内卷。喜茶此举堪称业界一股清流，只是价格战依旧是当下茶饮市场的主流方向，不内卷的喜茶还会让消费者念念不忘吗？ 01 群敌环伺，光环消失 从2024年开始，新茶饮品牌在资本市场突然加速。先是茶百道成功登陆港交所，随后古茗、沪上阿姨接连赴港IPO。霸王茶姬、茶颜悦色两大品牌也被爆出即将赴美 ………………………………