进击的安踏，寻找新坐标

主要观点总结

文章主要围绕安踏品牌在环保和商业结合方面的探索进行描述，提到作者在游历多国后对环保的思考，以及安踏在环保问题上的实践和尝试。文章还介绍了安踏在供应链创新、消费端和市场反馈等方面的努力，以及安踏在品牌发展上面临的十字路口和做出的选择。

关键观点总结

关键观点1: 作者对于环保的思考和观察

作者在游历多国后，对环保问题有了更深刻的认识，认识到环保和商业可以结合，通过实际的价值吸引消费者，形成良性循环。

关键观点2: 安踏在环保问题上的实践和尝试

安踏不断探索环保和商业的结合点，进行库存再造等尝试，以减少碳排放和污染，同时注重可持续循环的实现。

关键观点3: 安踏在供应链创新方面的努力

安踏成立可持续发展委员会，承诺到2030年在各个环节提升绿色和可持续发展的占比。同时，安踏不断探索具体的业务调整，以实现可持续循环。

关键观点4: 安踏品牌发展的十字路口

安踏目前处于品牌发展的十字路口，需要找到新的坐标，实现品牌向上。同时，安踏也在不断探索如何在环保和商业结合上找到新的增长点。

关键观点5: 安踏的可持续战略和具体实践

安踏通过持续的投入证明其认真做可持续事业，而不是作秀。例如，安踏0碳使命店的开业及其销售的所有可持续产品都没有过高的溢价，旨在用高性价比的产品来打动消费者。

文章预览

2024年，我游历了19个国家。有很多微小瞬间，改变了我的认知。 在布达佩斯的很多超市里，会放一个回收空瓶的机器。一个空塑料瓶可以换50匈牙利福林，相当于1元人民币。这个钱可以换成超市的抵扣券，或者直接打到银行卡上。如果你多带几个空瓶子，就相当于可以在超市免费购物。所以很多人会特意收集空瓶去兑换。 这让我想到国内也一直在提倡废品回收，但很少有人会主动做这件事。这或许是因为，我们对环保的教育太重了。总把它当成一种高尚的责任和光环，而忽略了消费者需要更直接的驱动，也避讳提及它对企业来说可以是一门生意。 事实上，环保和商业本身就是不可分割的整体。用实际的价值吸引消费者，从而影响心智，养成习惯，才能让更广泛的大众参与到可持续的良性循环中。 那么如果企业也能正视环保的商业属性，能否创造 ………………………………