IP全产业链开发，阅文的“爆款生产线”解密

主要观点总结

本文介绍了阅文集团在文娱行业的崛起，特别是其在IP全产业链开发上的新模式。从“庆余年模式”到“阅文模式”的演进，代表了一种全新的IP开发范式。阅文集团通过组织升级、IP统筹、可视化助推IP破圈、商业化提升变现空间等全方位、多层次的IP开发模式，构建了一个完整的IP开发生态系统。同时，阅文集团也在积极走向国际，其IP开发模式和国际化战略值得深入探讨。

关键观点总结

关键观点1: 阅文集团在文娱行业的崛起和IP开发新模式

阅文集团通过围绕IP全产业链的开发，实现了从单一IP的成功运作到可复制、可推广的IP开发体系的转变。其IP开发模式从“庆余年模式”演进到“阅文模式”，代表了一种全新的IP开发范式，体现了其在IP开发上的精细化、系统性。

关键观点2: 阅文集团的组织升级和IP统筹

阅文集团进行了重要的组织架构调整，整合了内容、产品等主线业务，设立了“IP与内容决策委员会”，打破部门壁垒，为每一个IP提供全生命周期的规划和开发。这种组织升级和IP统筹为阅文的IP开发提供了强大的支持和保障。

关键观点3: 阅文集团的IP可视化和商业化策略

阅文集团通过IP可视化策略，成功将文字IP转化为视觉IP，拓展了受众群体，提高了IP的长线开发和商业价值。同时，阅文集团也进行了商业化的重点突破，通过全方位IP价值挖掘，实现了IP的商业变现。

关键观点4: 阅文集团的国际化战略

阅文集团在巩固本土市场的同时，积极拓展国际市场，通过影视、出版、有声、动漫、游戏等多个领域的国际化布局，展现了中国IP在国际市场上的潜力。同时，阅文集团也在不断探索适应国际市场的策略和方法，为中国文化企业走向世界提供了一种尝试。

文章预览

2024年上半年，阅文集团在文娱行业掀起了一场影视“四连爆”。《热辣滚烫》、《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》等作品接连上映，刷新了多项影视纪录。 此外，《庆余年2》与《墨雨云间》的惊艳表现，更是让它们被誉为“剧王”与“剧后”。这两部现象级作品均源自阅文IP，而《庆余年2》阅文全程参与出品。 一部作品的成功或许可以归结为偶然，但连续多部作品的爆红则无疑印证了阅文作为 “文娱行业爆款制造机” 的核心竞争力。这种竞争力不仅体现在网文平台能力，也延伸至 影视改编、动画制作、短剧创作、衍生品开 发等多个领域，从而形成全IP产业链协作能力。 最近阅文发布的2024年半年报的数据也印证了这一点。报告显示，2024年上半年阅文集团实现营收41.9亿元，同比大增27.7%。今年上半年，阅文在IP授权及IP全产业链开发呈 ………………………………