古茗“玩梗翻车”给品牌“梗营销”带来何种启示？

主要观点总结

古茗茶饮因发布员工佩戴“谢罪牌”和“杯托手铐”的视频引发舆论争议，后道歉称只是借鉴热梗。事件引发关于企业如何运用“梗营销”的讨论。企业需洞察流行趋势，理解“梗文化”语境，尊重员工和文化背景，巧妙埋梗并启发大众造新梗，以塑造品牌人设和增加曝光度。古茗事件提醒企业，玩梗需适度，避免损害品牌形象和消费者情感。

关键观点总结

关键观点1: 古茗茶饮发布争议视频

古茗茶饮发布员工佩戴“谢罪牌”和“杯托手铐”的视频，引发舆论广泛关注。视频内容引发网友误会，造成不适。

关键观点2: 企业“梗营销”策略讨论

企业利用“借梗”和“造梗”来链接消费者、塑造品牌人设。但不当的玩梗方式可能适得其反，损害品牌形象和消费者好感度。

关键观点3: 古茗“玩梗翻车”原因

古茗玩梗翻车的原因包括：对员工缺乏尊重，对“热梗”理解偏误。网民认为此举涉嫌人格侮辱，刺痛了舆论对基本人格尊严的敏感神经。

关键观点4: 品牌如何玩梗

品牌在玩梗时需明确“玩什么梗”和“怎么玩梗”。要选择符合品牌调性的热梗，避免弱化品牌价值；要选择时效期内的热梗，避免过度消费；要尊重文化，避免冒犯；巧妙埋梗，集中释放；启发大众，再造新梗。

文章预览

点击上方 蓝字  可以订阅哦！ 近日，“古茗｜广东”账号发布的“员工挂‘谢罪牌’戴‘杯托手铐’”视频引发舆论广泛关注。 相关视频（当前已不可见）截图 9月18日，古茗茶饮官方发布声明致歉，称视频是借鉴了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，不料引起网友误会，引发不适，本意只是想“玩梗”。 古茗道歉声明 当前，“互联网热梗”已成为企业深度链接消费者、塑造品牌人设的重要依托。 “借梗”和“造梗”成为“梗营销”的致胜法宝。 “造梗” 往往结合企业产品及品牌调性，以“疯狂星期四文学”及“麦门信条”等为典型迷因；而 “借梗” 则更加天马行空，主要依托互联网热点话题，比如近期招商银行、科颜氏、有道词典等多家品牌借#00后的工牌有种淡淡的疯感#话题进行议题设置，增加品牌曝光。 可以看到， ………………………………