腾讯音乐Q3营收止跌、网易云转型：在线音乐下半场“拼服务”？

主要观点总结

文章概述了在线音乐平台的发展与转型，特别是腾讯音乐和网易云音乐在社交娱乐和在线音乐服务方面的变化。文章提到，社交娱乐业务逐渐让位于在线音乐服务，头部在线音乐平台迎来转型，通过丰富内容资源、提供差异化服务来满足用户需求。同时，会员订阅收入成为推动总收入增长的主要动力，平台通过提供差异化会员权益、优化推荐算法、提升内容生产和音乐发现效率等举措增强用户粘性。尽管社交娱乐业务规模下降，但仍然是流媒体平台差异化服务的重要组成部分。

关键观点总结

关键观点1: 在线音乐平台转型与发展

社交娱乐业务逐渐让位于在线音乐服务，头部在线音乐平台面临转型，通过丰富内容资源和提供差异化服务来满足用户需求。

关键观点2: 会员订阅收入成为主要动力

会员订阅收入约等于在线音乐平台内容和服务能力的综合，成为推动总收入增长的主要动力。平台通过提供差异化会员权益、优化推荐算法等措施增强用户粘性。

关键观点3: 社交娱乐业务仍是重要部分

尽管社交娱乐业务规模下降，但仍然是流媒体平台差异化服务的重要组成部分，对培养用户习惯和拓展市场有积极作用。

文章预览

作者| 赤木瓶子 编辑| Mia 互联网络乱花渐欲迷人眼，短剧、话题综艺、乙游应接不暇，在线音乐平台们却已经低调完成转型。 以腾讯音乐为例，虽然早在3年前，社交娱乐服务的营收便不比在线音乐服务的成绩稳定，但自去年第二季度开始，社交娱乐业务的营收规模接连稳定地“输给”在线音乐服务业务，并 在腾讯音乐近期披露的Q3财报中，正式“让位”在线音乐，营收止跌。 据财报数据：腾讯音乐2024年Q3总收入达到人民币70.2 亿元。其中，在线音乐订阅收入同比增长20.3%至人民币38.4亿元（5.47亿美元），在线音乐付费用户数同比增长15.5%至1.19亿，环比净增200万。净利润为人民币17.1亿元（2.44亿美元），同比增长35.3%。 而近期网易披露的Q3财报显示，第三季度，网易云音乐实现净收入20亿元人民币，同比增加1.3%，毛利率32.8%。财报提到，网易云音乐毛 ………………………………