爆款月饼背后，是「宛平南路600号」的IP养成

文章预览

营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑 图片素材源于网络 宛平南路600号，上海市精神卫生中心，一个神奇的地方。 曾几何时，「宛平南路600号」是人们针对做事不着调的朋友，无法理解对方脑回路之下的调侃之词，就如同我们杭州人民口中的“七院”一般。 如今，这个词已经俨然成为人们的精神庇护象征，而在这个具象地址背后，展现的则是人 们生活背后所承载的精神压力和治愈需求 。 近日，咖啡品牌永璞联名「宛平南路600号」推出了联名款香浓咖啡挂耳，产品以“精神良方”为概念，并以中药药材包装为灵感，很好匹配了药方概念。 图源@咸后一点甜 值得一提的是，每个挂耳外的独立包装还印有 宛平南路600号的门牌号 ，体现了咖啡在当代年轻人心目中精神良方的地位。 网友：咖啡什么时候进医保？ 情绪营销的大环境下，「宛平南路600号」 ………………………………