品牌破圈，先破自己

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最近很多品牌创意需求，会不约而同提到一个词： 破圈 。 破圈倒也不是为了出风头，而是在市场下行趋势里寻求增长的重要途径。 我们都知道安索夫的增长矩阵，增长无非就是四种方式，老产品渗透老市场，老产品进入新市场，新产品再吃老市场，新产品开拓新市场。无论是提高老市场的占有率，还是开发新市场，它都需要破圈，就是打破原有圈层市场的存量，积极寻求增量。 在沟通创意需求的时候，品牌往往都会表现出一种不破不立的雄心，我们要打破既往的套路，要创变，要求新，要触动最广泛的社会情绪，要进入社会公共议题，但当你真的给到一些新锐甚至尖锐的创意方案时，品牌方又退缩了，没做过这样的事情，心里没底呀，它符合品牌的传统调性吗，万一做砸了怎么办，算了，还是搞一个万无一失的方案吧。于是，品牌又回到老路 ………………………………