抖音与张泉灵走心合作、范伟惊喜出镜BV新年大片、RIO找到“真命代言人”、亚朵宠物友好再升级｜中国案例

主要观点总结

本文介绍了多个品牌在中国案例中的营销活动和广告创意，包括抖音商城、亚朵集团、RIO微醺和Bottega Veneta等品牌的营销活动。文章分析了这些案例的关键点，如情感共鸣、高能量表达者、洞察用户需求、宠物友好酒店、代言人选择等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌通过情感共鸣打动消费者

在营销活动中，品牌通过打造温情路线、选择具有沟通感的表达者、寻找与观众站在一起的洞察等方式，引发消费者的情感共鸣。例如，抖音商城的《最晚到家的年货》通过表达‘思念家人’的大众情绪，触动观众。

关键观点2: 高能量表达者的选择对品牌传播至关重要

品牌选择高能量、具备信任感和治愈感的表达者，如张泉灵，来增加品牌的传播力度。张泉灵在《再见爱人》上的清醒发言展现了她的睿智，成为品牌高能量的人，让广告更有触动人心的力量。

关键观点3: 洞察用户需求是品牌成功的基础

品牌通过洞察用户的需求和情感，来打造差异化的传播策略。例如，亚朵集团通过强调‘携宠回家’的情感导向，提供宠物友好的酒店服务，满足养宠人群的需求。

关键观点4: 宠物友好酒店市场增长迅速

整体宠物消费市场持续增长，养宠家庭数稳步上升。亚朵等酒店通过提供宠物友好的服务，如猫咪音乐专辑、猫咪主题图书角等，融入更多围绕宠物主的创意体验，满足携宠出行人群的需求。

关键观点5: 品牌通过创意广告营销提升影响力

品牌通过寻找天选代言人、精准洞察用户心理、营造氛围感等方式来提升广告的效果。例如，RIO微醺找到天选代言人闫妮，让她在镜头前自然绽放魅力，实现创意表达的润物细无声。

文章预览

当下，消费者的注意力比金鱼的记忆还要短暂，大部分人不会耐心看完一则广告。品牌们精心策划的项目常常「昙花一现」，无法给消费者留下深刻的印象。一条能吸引甚至打动观众的 内容，需要品牌方拼创意，更需要拼诚意。 在本期的「中国案例」中， 抖音商城 携手张泉灵打造的温情却不落俗的《最晚到家的年货》； 亚朵 与  pidan 联和推出充满爱宠关怀的《请 100 只小猫入窝度假》； RIO 找到了最适合「微醺」的代言人闫妮； Bottega Veneta 以范伟的惊喜加盟呈现新年氛围感短片，每一个案例都可圈可点，诚意满满。 看多了年底的温情路线TVC，很怕又是一个「想象之中」的老套路。幸好，还是有被触动的，张泉灵是意想不到的，文案是配得上张泉灵的。 1. 打感情牌一定要「走心」：年终温情营销打得火热，这类营销的核心在于情感共鸣，强烈 ………………………………