主要观点总结
本文介绍了奶茶品牌对代言人的态度以及营销策略。大部分奶茶品牌不倾向于请明星代言人，而是更注重产品体验、附加价值以及直接有效的营销手段，如新品发布、联名周边、免单活动等。蜜雪冰城则坚持“雪王是唯一代言人”的品牌策略，通过雪王形象收获忠实消费者和好感路人。最近，蜜雪冰城宣布全球代言人，引起网友热议，最终官宣芋泥雪王为代言人，得到消费者支持。这种策略能够减少风险并降低代言费用。
关键观点总结
关键观点1: 奶茶品牌普遍不依赖明星代言人
大部分奶茶品牌更注重产品体验和附加价值，较少使用明星代言人。消费者购买动机直接且简单，不通过代言人激发。
关键观点2: 蜜雪冰城的独特营销策略
蜜雪冰城通过亲民的产品定价和雪王形象收获大量忠实消费者。近期官宣全球代言人引起热议，最终宣布芋泥雪王为代言人，展示其独特的流量密码。
关键观点3: 虚拟代言人的优势
蜜雪冰城选择雪王作为代言人，可以减少风险并降低代言费用。虚拟形象不存在塌房等风险，为品牌提供更稳定的形象支持。
文章预览
出品 | 首席营销智库 作者 | 苏秦 大家好，如果让你立即说出一个奶茶品牌代言人的名字，你会想到谁 ？ 好像......的确不是那么容易想起来。 其实细细想来也是，大部分消费者喝奶茶时更加关注产品的直接体验，比如 口感、品质以及价格；还有 品牌所能提供的附加价值 ，如门店环境、员工服务等。 作为大众化的快消品，奶茶的消费动机直接且简单，并不需要通过代言人这一间接手段来激发，因此奶茶品牌也很少与明星代言人相绑定。 哪怕品牌已经签约了代言人，如果不是特意去搜索，可能很多人都不知道、也并不在意 古茗曾经的品牌代言人是丁禹兮， 茶百道如今的品牌代言人是成毅。 图源：茶百道官方小红书 在奶茶圈，品牌的新品发布、 联名周边 、 免单活动等营销手段，似乎更能直接有效地刺激到消费者的购买欲和兴奋点。 比如古茗
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