在争议中再创新高，对话椰树直播间CEO：传统品牌如何与年轻人玩在一起？

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当90后、00后逐渐成为消费主力军，能不能与这一代年轻人玩到一起，成为企业能否脱颖而出的关键一步。 相比于自带互联网基因的新锐品牌，不少传统品牌时常在年轻化转型过程中受挫，甚至一蹶不振。 究其原因，传统企业过往的重心放在供应端，缺乏直接面向消费者的积累，面对快速变化的用户需求，容易感到措手不及；与此同时，受限于产业、组织体系乃至人才架构，渴望转型的传统品牌，往往心有余而力不足。 到底如何摸清年轻人的喜好，融入年轻人的对话体系？面对持续迭代的媒介和渠道，怎样找到避免掉队的最佳路径？ 当不少老牌企业还在摸索转型道路时，椰树已经和年轻人玩得不亦乐乎了。 从“从小喝到大”的争议广告语到“只擦边、不卖货”的直播间，椰树始终在争议和流量中不断前行。数据显示，2023年椰树全年销售额达到50. ………………………………