公益营销的传播策略及趋势分析

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近年来，随着社会型企业理论的普及，越来越多的企业热衷于公益营销。在积极承担社会责任的同时，传播企业自身品牌的声音，从而达到商业与公益的双赢，这是中国公司走向成熟的开始。 然而，身处移动互联网时代，碎片化的传播方式使得人们的注意力被无限瓜分和稀释。很多企业发起的公益营销项目虽然有很好的立意和创意，却被湮没在信息的洪流中，并未在传播上引发受众的广泛关注和持续参与，使公益营销传播沦为一种自娱自乐、孤芳自赏的尴尬境地。 目前在国内的企业公益营销实践中，并不乏优秀案例。好的创意固然重要，在传播策略层面还有待提升和突破。如何发挥公益营销的价值，影响更多的受众去关注公益、参与公益，放大公益营销的传播 ………………………………