化妆品备案变天！白牌成主角？｜产品观潮

主要观点总结

本文总结了美妆行业的新品推出趋势、品牌与白牌之间的差异、以及白牌品牌的发展状况。文章指出，品牌推新逐渐归于冷静，而白牌则通过大量新品抢占市场。同时，品牌面临消费疲软和库存压力，白牌因快速响应市场和极致性价比获得消费者欢迎。文章还提及东南亚成为品牌出海热门地以及部分品牌在国外的表现。最后，文章探讨了白牌如何成长为真正的品牌的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 新品推出趋势

品牌推新逐渐归于冷静，大量新品推出背后，白牌唱主角。2024年化妆品注册备案数持续增长，但品牌新品推出数量减少，显示出行业的竞争压力。

关键观点2: 品牌与白牌差异

品牌面临消费疲软和库存压力，白牌因快速响应市场和极致性价比获得消费者欢迎。品牌推新趋于保守，而白牌通过大量投流推广占据市场。

关键观点3: 东南亚市场成为热门

东南亚市场广阔，电商全面发展，政策相对宽松，成为品牌出海热门地。品牌如名创优品等在东南亚市场表现出色。

关键观点4: 白牌的发展与挑战

白牌通过大量新品快速占领市场，但缺乏研发根基，如同无根之木，起得快也消亡得快。一些白牌逐渐成长为品牌的关键在于创始人本身的野心、智慧和学习能力。

文章预览

BEAUTY PRODUCT INSIGHT Product Manager   流水的新品，铁打的品牌 作者 | 蔡杏 来源 | 化妆品观察 “在今天的美妆赛道，每10个新品，只有1个能活下来。” 当一个品牌停止推新，就意味着离消亡不远了。当一个品牌开始推新，也意味着一场新冒险即将开启。 2024年1月—8月，化妆品注册备案数达38.8万余件，同比增长约8.9%。 有意思的是，新品迭出的热闹背后， 白牌唱主角，品牌却陷入沉寂 。 消费疲软带来的库存压力，叠加10%的成功率，让不少品牌在推新上归于冷静，就连跻身国货美妆品牌TOP1的珀莱雅，1月—8月也才推出25件新品，同比减少59.67%；薇诺娜推出33件新品，与去年同期持平。 而白牌，正成为备案主力军。譬如儒意，1月—8月已注册备案356件新品，平均每个月上新超44件，远超珀莱雅、薇诺娜8个月新品总数。 备案端的点滴变化，往往折射出行业 ………………………………