「社会责任」消费趋势下，品牌如何把「商业向善」搬进价值叙事？

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封面与头图来源 | 皮爷咖啡 将「商业向善」的故事加入品牌叙事，已经成为品牌强化感召力的重要一环。 奈丝公主开展经期女性友好行动，打破地域与年龄隔阂，暖心传递女性间的善意力量；HBN走进「独抚妈妈」的真实生活，让「独抚妈妈」这个不断增长却鲜少被提及的群体得到社会关注；霸王茶姬、皮爷咖啡借由在地美育等多维度落地方案，护航乡村儿童健康成长；pidan积极践行长期项目「绒化街区企划」，探索人、宠物、城市、街区之间关系的共融…… 这背后，是新一代消费者崇尚「社会责任」消费的真实需求。众多消费调研结果都表明，Z世代是拥有强社会和环境意识的一代，而且， 他们的社会价值观会直接反应在消费行为中，他们也更青睐能反应自身社会责任追求的品牌。 这也在一定程度上解释了，为什么消费品牌愈发注重在产品价值 ………………………………