「杨紫+张国立」的王炸，蒙牛悠瑞如何一次性击中两辈人？

主要观点总结

本文讲述了蒙牛悠瑞品牌如何利用代言人营销、亲情营销和产品创新等手段，强化品牌与消费者之间的情感联系，巩固其作为孝敬父母首选的营养奶粉品牌的市场地位。通过杨紫和张国立的双代言人组合，以及一系列品牌行动和内容输出，蒙牛悠瑞实现了与消费者的情感共鸣，并提升了品牌认知度和美誉度。

关键观点总结

关键观点1: 双代言人实现组合优势的最大化

杨紫和张国立作为蒙牛的代言人，不仅具备广泛的粉丝基础和国民认可度，还符合品牌的中青年与老年人群的目标受众，实现了代言人与品牌调性的完美结合。

关键观点2: 亲情营销达成集体共情

蒙牛悠瑞通过一系列品牌行动和内容输出，如构建专属告白日、推出控糖新品等，触动了消费者的情感共鸣，实现了品牌与消费者之间的情感联系。

关键观点3: 强大的产品力是品牌放大代言人效应的底层逻辑

蒙牛悠瑞持续深耕产品开发，打造“专属配方”，构建“品牌矩阵”，以强大的产品力提升消费者的健康保障，为品牌叙事和沟通打下了坚实的基础。

文章预览

当前，品牌沟通已经进入“内核”较量阶段。 代言人营销作为这一阶段品牌沟通的常见手段，正在从单纯追求流量带货转变为注重价值共鸣。去年针对中国消费者品牌营销方式类型偏好的调研显示，选择明星代言的消费者高达50.91%。 然而， 如何更好地将代言人形象与品牌调性相融合并传递给消费者，这是许多品牌在进行策略操作时面临的难题。 最近，蒙牛悠瑞以“杨紫+张国立”的双代言“父女”组合，在节庆节点、亲情营销的助力之下，水到渠成地完成了消费者的心智投资，既满足了年轻群体的送礼需求，又顺利触达了自用人群——中老年群体。   那么，在这样一个注意力稀缺的时代，蒙牛悠瑞到底如何利用代言人，打造了一场亲情营销，进而赋予品牌强感知力，巩固其作为孝敬父母首选的营养奶粉品牌的市场地位？ 杨紫+张国立 双代言人实 ………………………………