24年一季度护肤品线上市场洞察 | 久谦数据

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以下数据均来自 久谦中台数据库 随着宏观经济环境的平稳复苏，美妆个护线上市场也迎来了久违的增长。 据久谦中台数据显示，2024年第一季度美妆个护线上销售额同比增长2%，其中护肤品类表现尤为亮眼，线上销售额同比增长5%，环比上季度同比增长率更是上涨了9个百分点。 不难看出，经历了前几年的低迷期，美妆个护市场正在稳步走向复苏。 而如今，国货品牌也已经拥有了更多与国际大牌竞争的筹码，护肤赛道的竞争格局正在悄然生变。 理性消费下的懒人护肤术 在理性消费趋势的影响下，"囤货式"的优质大单品套组备受青睐。 据久谦中台数据显示，2024年第一季度，护肤套装销售额同比增长8%，稳居细分品类份额第一，达到30%。 看来，简单又高性价比的护肤套装，正好迎合了当下消费者的需求。 与此同时，护肤高频化、精准护理风潮的兴起 ………………………………