无内容，不快消！抖音电商重塑快消品牌话语权

主要观点总结

本文描述了抖音电商正在成为快消品牌的兵家必争之地。文章介绍了萌宠达人和高转化的趋势、双11百大萌宠选秀、有趣内容对消费者情绪价值的影响以及多种案例的分析。商家利用抖音电商平台和特色内容来打造爆品，并聚焦用户信任度和忠诚度的建立。同时，越来越多的快消品品牌开始重视在抖音电商的投放和推广，以期建立品牌话语权、影响力并实现营销增量。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商成为快消品牌的竞争焦点

描述了抖音电商在快消品市场的地位和作用，以及商家如何利用抖音电商平台打造爆品。

关键观点2: 萌宠达人和高转化趋势

介绍了萌宠达人在抖音电商的火热现象，以及如何通过有趣的内容吸引消费者，实现高转化成交。

关键观点3: 双11百大萌宠选秀及其他活动的影响

详细描述了双11期间，抖音电商举办的萌宠选秀活动及其他相关活动如何带动销售增长和品牌曝光。

关键观点4: 有趣内容对消费者情绪价值的影响

分析了有趣、有意义的内容如何天然带来情绪价值，为快消商品赋予独特性，并举例说明如何通过内容属性吸引消费者。

关键观点5: 商家利用抖音电商平台建立品牌话语权

介绍了商家如何利用抖音电商平台的特点和用户信任度建立品牌话语权，并通过各种策略实现营销增量。

关键观点6: 抖音电商的社会属性对品牌的影响

阐述了抖音电商的社交属性如何影响品牌传播和用户决策，以及品牌如何利用这一属性建立用户忠诚度。

文章预览

抖音电商，正在成为快消品牌的兵家必争之地。 文丨贾昆 最近我去逛超市，猛然发现专卖糖果的区域除我以外没有第二人，但“万圣节专区”，那些被放进南瓜头盒子里，和吸血鬼披风、精灵耳朵、鬼面具放在一起的糖果，反而被一群小孩围观，叽叽喳喳商量要买。 如今人们愈发注重健康，消费者不再会像以前一样，只会为"甜感"买单。快消产品除了物美价廉，还需要被赋予新意义。万圣节一句“不给糖就捣蛋”的口头禅，就能让滞销的糖果变成畅销品——这是内容与消费发生的化学反应。情绪价值、趣味性、获得感等“增益buff”将成为快消品市场下一个争夺点。 在抖音电商品类日，这个想法得到了更深刻的验证。 当你想给自家宠物买点零食和衣服时，可以在抖音电商“双11百大萌宠”达人的直播间，边看可爱毛孩边种草下单；当你深夜饥肠辘 ………………………………