主要观点总结
本文主要讲述了在营销流派新老交替之时，品牌如何利用热点进行营销。文章提到了通过明星、IP、事件等常规营销方式背后的流量价值，以及微博等平台在热点营销中的作用。还介绍了品牌如何通过共建热点，将流量转化为留量，包括内核挖掘、热点设计、热点实施和数据复盘四个步骤。
关键观点总结
关键观点1: 营销环境的新老交替和热点营销的兴起
随着营销流派的新老交替，品牌需要寻找更有效的营销方式。热点营销成为品牌凝聚共识、破圈传播的最重要抓手，品牌可以通过热点来快速吸引关注和流量。
关键观点2: 常规营销方式背后的流量价值
明星代言、IP联名、借势热点等常规营销方式背后都藏着巨大的流量价值。但品牌需要理解热点，才能更好地利用这些流量。
关键观点3: 微博等平台在热点营销中的作用
微博等平台成为品牌寻找热点、传播品牌的重要工具。微博通过其社交属性和内容传播机制，帮助品牌最大化地利用热点来传播品牌。
关键观点4: 品牌如何通过共建热点，将流量转化为留量
品牌可以通过内核挖掘、热点设计、热点实施和数据复盘四个步骤来共建热点，将流量转化为品牌的留量。品牌也可以与微博等平台合作，进行全年营销事件设计，实现更长期的战略布局规划与落地。
文章预览
作者 | 无糖 2024 年营销环境发生巨变，营销流派进入新老交替之时：一边以定位派为代表，讲究大曝光、大渗透；另一边则深受现代营销逻辑的影响，讲究细分内容、细分场景。 两相竞逐之下，只有碰撞，没有对错。 而现实的情况是，我们的确看到越来越多以爆品和流量起家的品牌，在走向大众的过程里，需要做出更统一的核心价值输出，全方位构建品牌认知和记忆的壁垒。 然而，横空出世的口号难以引起广泛共鸣，场景太碎又无法完全传递品牌的核心价值，在这其中是否存在一个更优解？ 在「破界·2024刀法年度品效峰会」上，我们邀请到微博华南区域营销总监杨彦楠带来主题演讲《“心价比”时代，品牌如何化热点为记忆点，实现心智卡位？》，为我们提供了一个借势热点实现快速崛起，而后化流量为“留量”的体系化方法论。 以下为她的
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