在顶流剧集插播广告还需要创意吗 ?

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广告市场中，如何给观众留下深刻印象是绕不开的课题。从年初《繁花》这部顶流IP的热播，再到各类剧集、综艺IP持续受到关注，各大品牌纷纷抢占剧集黄金广告时段，力求最大化曝光。 然而，传统的硬广形式在现代观众面前逐渐失去吸引力，尤其是在一部充满艺术性和情感深度的剧集中，如何不破坏观众的沉浸体验成为一个挑战。 面对这一情况，我们回顾今年众多的剧集广告，本文以“天猫年货节×繁花”项目为代表，透过案例深入探讨双方达成合作的原因，以及如何进行创新打破传统广告的桎梏。 广告主与剧集合作， 建立抢占用户心智的中心化阵地 在互联网用增见顶、电商 GMV 增长承压背景下，天猫为了在激烈的电商竞争中脱颖而出、占领用户心智完成节点营销，亟需寻求更有创意、更有趣的营销突破口。 而热门剧集作为用户娱乐休闲的 ………………………………