美团京东，暗战冰箱彩电

主要观点总结

本文介绍了即时零售行业的现状和发展趋势，以美团和京东为例，阐述了两家公司如何在即时零售领域展开竞争，并分析了大家电品类在即时零售中的位置和未来发展。文章还讨论了即时零售行业的市场规模、玩家类型、履约能力、流量分配等考核标准，以及商家和平台面临的挑战和机遇。

关键观点总结

关键观点1: 即时零售行业成为电商行业的新增长点

随着消费者需求的转变，即时零售行业正在快速发展，成为电商行业的新增长点。美团和京东等公司都在发力即时零售业务，通过不同的策略展开竞争。

关键观点2: 大家电品类在即时零售中的位置

大家电品类在即时零售中是一个高增长赛道，虽然面临一些挑战，但平台仍大力发展。这是因为大家电品牌能在新渠道中抢占点位和用户心智，同时平台可以通过向品牌方收取费用、提供配套服务等增加收益。

关键观点3: 美团和京东在即时零售领域的策略差异

美团通过扩充闪购业务的品类、提高运力优势等策略发展即时零售，而京东则注重稳住基本盘的同时提升配送速度。两家公司都在通过不同的方式提升用户心智和市场份额。

关键观点4: 即时零售行业的竞争态势和未来发展

即时零售行业正在成为一场必打之仗，涉及多方链条的合作与竞争。未来，即时零售行业将进一步争抢和巩固用户心智和消费习惯，同时商家和平台也需要不断提升自身的能力以适应市场变化。

文章预览

作者 |  苏琦 ‍ ‍ ‍ ‍ 编辑 |  魏佳 ‍ ‍ ‍ 来源 |  定焦One ‍ ‍ ‍ 最近正在装修的林珊发现，她想买的冰箱，不仅能一小时配送到家安装，价格上还能享受线下的消费补贴。而这样的“羊毛”，不在天猫上，也不在小红书上，而是在美团和京东上。 这两家公司看起来不属于同一赛道，但实际上，近两年两家都在发力即时零售业务。所谓即时零售，是指消费者通过平台在线上下单，平台连接线下实体店，通过外卖配送网络，30分钟到一小时送货上门。美团提供这一服务的业务部门叫“美团闪购”，京东则是叫“京东秒送”。 从最开始的生鲜餐饮，到日用百货，再到数码3C和大家电，即时零售的终极状态是想“一小时买万物”。 近两个月，即时零售这把火越烧越旺，京东和美团也开始向对方的腹地进攻——京东发力奶茶咖啡的即时配送品类， ………………………………