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出品|虎嗅商业消费组 作者|李佳琪 编辑|苗正卿 头图|视觉中国 2月10日，一封主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件，在2025年开年“炸”向整个茶饮甚至消费圈。这封邮件，正是出自曾经的新茶饮领路人喜茶。 其在邮件中表示，拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。 “宣布开放加盟不过两年时间便选择按下暂停键。新茶饮‘老大哥’喜茶似乎总能在行业陷入发展瓶颈时站出来有所行动。过去两年，新茶饮赛道卷生卷死，一条看似光明的道路实则荆棘丛生。喜茶做此决定，大概率是想要重新修炼内功，找回失去
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