【中泰家电】邓欣：10月数据点评：双十一带动线上高增

文章预览

邓欣｜中泰家电 & 化妆品首席 S0740518070004 1.总览： 10月双十一预售推动线上销售亮眼。由于双十一错期（尾款支付提前）影响，10月线上同比口径高增。据奥维数据，10月单月家电全品类线上销额同比+26.6%；线下销额同比-31.6%。 2.白电空冰线上高增，线下均价持续增长： ①规模：空调/冰箱/洗衣机线上销额同比增速分别为+19.0%/+27.8%/-3.6%；线下销额同比分别为-33.6%/-28.1%/-37.4%；②均价：空冰洗10月线上均价同比-2.3%/+6.8%/+8.7%，线下均价同比+6.7%/+11.1%/+6.4%；③格局：海尔冰箱/洗衣机品类在线上和线下渠道份额均提升，表现较优。 3.厨电线上整体高增，集成灶表现持续亮眼： ①规模：10月油烟机、灶具、洗碗机、集成灶线上销额同比分别+47.6%/+34.8%/+83.9%/+64.8%；线下同比分别为-29.7%/-27.0%/-19.9%/-28.3%。②均价：烟灶、洗碗机线上线下均价同比提升。③格局：老 ………………………………