为何说OTT是白酒营销的下一个战场？

主要观点总结

本文介绍了白酒行业的激烈竞争和变化，以及酒企品牌营销策略的调整。以茅台1935与优酷OTT的合作案例为重点，阐述了白酒营销的新方法。文章还分析了优酷OTT对于酒企营销的价值，包括覆盖广、触达人群优质、内容印象深刻、一对多辐射家庭场景以及大小屏协同品效一体。

关键观点总结

关键观点1: 白酒行业的激烈竞争和变化

白酒行业面临价格波动、库存增加、品牌竞争分化、消费者结构变化等挑战。

关键观点2: 茅台1935与优酷OTT的合作案例

茅台1935首次投放优酷OTT，通过全新的载体和呈现方式，实现高品质渗透。合作触达高端家庭，增加品牌认同感。

关键观点3: 优酷OTT的价值

优酷OTT作为营销阵地，具有覆盖广、触达人群多且优，内容好、印象深刻，一对多辐射家庭场景，大小屏协同品效一体等核心价值。

文章预览

©️深响原创 ·  作者｜祖杨 业绩分化、存量搏杀，白酒行业的战事越来越激烈。 这种激烈体现在巨大的变化中：价格波动、库存增加、品牌竞争分化、消费者结构变化、市场策略更加谨慎。中国21家上市酒企中，前五大巨头贡献了近九成营收，净利规模扩大，而尾部的地方酒企生存空间被挤压，由盈转亏。 种种变化与挑战，也对白酒品牌的营销策略造成了巨大影响。过去靠渠道分销，白酒营销主要是简单粗暴的广而告之，早期央视白酒广告大多以知名度为目标而进行；现在，生产端产业结构大调整，消费端也面临着主力消费人群更替、消费习惯变化的客观情况，消费者更有主导权、消费者心中的品牌不再只等于知名度而还需有质感有故事。 当前信息爆炸、碎片化的媒介环境下还有什么能打出用户心智的奇招？酒企品牌如何在新的历史阶段找到 ………………………………