大品牌已经够有名了，为什么还要做奥运营销？

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前段时间，我写了一篇 营销 3.0 的文章，宣布新营销的浪潮开始滚滚而来。 大家会问我，内容碎片时代，大广告就失效了吗？ 其实不是， 从 1.0 的大广告时代，到 2.0 的效果营销时代，到 3.0 的内容营销时代，它不是替代关系，而是补充关系。 越是碎片化的时代越是需要相对中心化的心智。这也是所谓的 形散神不散，入乡不随俗。 只是在今天注意力碎片的当下，中心化的品牌印记很难找到中心化的媒介载体。 除非是全人类都关注的国际盛事——例如奥运。 营销圈流传着这样的数据： 在通常情况下投入 1 亿美元，品牌的国际知名度可以提高 1%；而如果用同样的资金赞助奥运，可以将知名度提升 3%。 如果说“超级小内容”们更适合做产品营销，那么在品牌营销板块，大广告依旧有它的用武之地，尤其配合上像奥运这种真正中心化的场景。 那么在 ………………………………