日本失落三十年，为何依然诞生顶奢化妆品？

今年的618美妆节刚刚落下帷幕，在这个略显平静的购物节中，仍依稀可以听见少数品牌激起的声浪。其中，日本贵价美妆品牌肌肤之钥在今年618购物节表现不俗：据青眼财报数据显示，618活动期间（5.20-6.18）肌肤之钥护肤类目销量为3.02亿元，同比增长150.4%，占据618天猫彩妆类目品牌榜第10；同时，同品牌彩妆类目销售额为1.39亿元，同比增长53.0%，占据618天猫彩妆类目品牌榜第2。要知道，近几年美妆行业的整体趋势是以价换量。以本次618美妆节为例，主要电商平台的美妆类目合计销售额为499.49亿元，同比微增6.6%。不过，总体的乐观是以牺牲结构单价为代价的，以淘系为例，618前半段的5月护肤类目与彩妆销售均价分别下滑9%和7%（中信证券），也可以看到618护肤类目榜首从欧莱雅替换到珀莱雅，彩妆类目榜首也被更为平价的彩棠拿下。因此，肌肤之钥 ………………………………