什么是心智，为什么是心智

主要观点总结

该文章主要讨论了品牌定位的重要性，强调心智以词语运转，品牌需要在顾客认知中占据一个优势位置。文章详细阐述了心智以词语运转的方式，归纳和演绎法的核心都是词语。文章还提到了品牌定位中的第一性原理，以及心智厌恶复杂、喜爱第一和不同的特点。同时，文章还强调了真实和具体的词语在品牌建设中的重要性，以及品牌需要持续为强势的词注入势能。最后，文章指出企业必须以一个极其简单的词汇来定义自己，以降低交易成本。

关键观点总结

关键观点1: 品牌定位的重要性及心智以词语运转的核心原理。

文章阐述了品牌定位的概念，强调在顾客认知中占据一个优势位置的重要性。指出心智是靠词语运转的，归纳和演绎法的核心都是词语。品牌定位需要遵循心智的运作规律。

关键观点2: 心智的特点及在品牌建设中的应用。

文章指出心智厌恶复杂、喜爱第一和不同的特点，品牌需要根据这些特点在顾客认知中建立优势。同时，心智以词语运转，品牌需要用真实的、具体的、强势的词语来构建自己的定位。

关键观点3: 真实和具体的词语在品牌建设中的重要性。

文章强调品牌使用的词语必须是真实和具体的，顾客才能理解和接受。如果品牌使用的词语不够真实和具体，会导致顾客认知偏差，影响品牌的销售。

关键观点4: 品牌需要持续为强势的词注入势能。

文章指出一个强势的词需要经营者持续为其注入势能，才能保持其在顾客心中的地位。品牌需要通过各种方式不断提升自己的势能，以赢得顾客的偏爱。

关键观点5: 企业必须以一个极其简单的词汇来定义自己以降低交易成本。

文章最后强调企业必须将自己浓缩成一个极其简单的词汇，以便顾客能够轻松识别和记忆。这有助于降低企业的交易成本，提高品牌的知名度和影响力。

文章预览

心智，如果给它一个勉强的定义，它是人类在演化中形成的思维模式、行为模式和语言模式。如果人是一台计算机，心智就是它的操作系统。 心智是靠词语运转的。心智靠词语运转的方式是分类归纳和演绎。归纳法和演绎法的核心都是词语。 在品牌定位的知识体系中，我们认为创建品牌的第一性原理是在顾客认知中占据一个优势位置，这个位置体现为一个词语。 从康德的哲学里我们得知，人类认识世界的方式就是靠给自然命名。 虽然那不是自然或存在本来的样子，但是我们也只能如此。 这个词有以下特点： 它是一个词，不是两个词；是第一个词，不是第二个词；是一个不同的词，而不是相似的词；是一个真实的词，而不是虚假的词；是一个具体的词，而不是抽象的词；是一个强势的词，而不是弱势的词。 因为 心智厌恶复杂，所以聚焦为一个 ………………………………