抖音从业者人手一本的必读爆量手册！

主要观点总结

文章介绍了黑牛的新书《爆量》的出版过程、内容和重要性。该书是专为抖音从业者创作的内训手册，帮助员工对齐认知，尤其对于竞价广告的内容认知。书的内容包括媒介变革对营销的要求、短视频底层逻辑、内容策略等。作者强调理解媒介变化的重要性，并基于此做内容。他认为这本书应该是抖音从业者人手一本的必读手册，可以帮助团队对齐对抖音、千川内容等的认知。

关键观点总结

关键观点1: 书籍背景

黑牛的新书《爆量》终于上线了。这本书最初起源于作者的公众号文章，经过长时间思考总结，形成体系化的内容，最终成书。

关键观点2: 书籍内容

《爆量》不仅仅是关于抖音的书，它讲述了媒介变革后的务实性内容操作，如何适应当前环境，以及如何重塑对内容和新媒介营销体系的认知。特别是它是一本关于竞价广告内容创作和理解的必读书籍。

关键观点3: 书籍结构

书中阐述了媒介变革对营销要求的变化，短视频的底层逻辑，信息位的概念，五大内容爆量法则以及短视频的通识化爆款方法等内容。

关键观点4: 书籍重要性

作者认为《爆量》应该是抖音从业者人手一本的必读手册，可以帮助团队对齐认知，指导感性产出，解决卖货短视频的问题。

关键观点5: 书籍影响

作者强调了理解媒介变化的重要性，并鼓励读者用新媒介的语法做内容和营销，找到属于自己的爆量方法和答案。

文章预览

千呼万唤始出来，黑牛的新书《爆量》可算上线了。 这本书的副标题叫作： 短视频时代的内容营销宝典。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 副副标题叫作： 专为抖音从业者创作的内训手册。 ‍ 认真地讲，这本书应该是短视频公司、抖音电商从业公司，员工人手一本的的必读手册，一本书帮你拉齐员工的认知，尤其对于竞价广告的内容认知。 01 为什么会有这本书？ ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 这本书最早的内容起源，来自于我的公众号文章，直到目前为止公众号文章依旧是我自己阶段性的思考总结，很多时候脑袋里的新东西必须安静下来，才能梳理成体系。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 这个安静需要大块时间，碎片时间只贡献想法， ………………………………