专访诺梵创始人熊位东：松露巧克力累计卖出32.8亿颗，我们做对了什么？

主要观点总结

本文介绍了诺梵巧克力品牌的发展历程、线上线下渠道策略、产品差异化及健康化趋势的应对策略，以及未来的发展规划。诺梵从淘宝C店起步，通过把握电商机遇，成功打造成为深受消费者喜爱的巧克力品牌。该品牌通过创新产品、精准营销和渠道拓展，实现了品牌的新变，并展现出巨大的发展潜力。

关键观点总结

关键观点1: 诺梵巧克力的发展历程

从2008年创业至今，诺梵巧克力坚守行业十几年，成功抓住淘宝转天猫、社区团购、抖音电商等风口，迎来品牌新变。

关键观点2: 诺梵品牌的线上线下渠道策略

诺梵巧克力通过深耕电商渠道，尤其是抖音平台，实现用户“种草营销”，同时拓展线下渠道，突破万家终端。

关键观点3: 产品创新与差异化

诺梵巧克力通过推出新品、调整口味、注重包装设计等，打造产品差异化。同时关注消费者健康需求，推出低糖、低脂等健康选项。

关键观点4: 诺梵品牌的未来发展规划

诺梵品牌将继续构建国际先进水平的产业链，加大研发投入，拓展销售渠道，提升品牌影响力，实现成为每户家庭必买的巧克力品牌的愿景。

文章预览

文 ｜ 一乐 来源｜食品板（ID：tyjspb) 你平时刷抖音和直播有没有看到过诺梵家的松露巧克力？我想很多人的回答是肯定的。 就是这家从淘宝C店起步的诺梵巧克力，连续踩中了淘宝转天猫、社区团购、抖音电商三大风口，只用十几年就迎来了品牌新变。 从2021年至2023年，诺梵松露巧克力累计销售超32.8亿颗。 （相关数据 由 国际权威调研机构弗若斯特沙利文 正式认证） 面对如此不错的成绩，诺梵巧克力品牌都做对了什么呢？以及如何把握趋势风口和玩转抖音“种草营销”的呢？ 针对以上问题，食品板专访到了诺梵品牌的创始人熊位东，并从产品、营销、渠道、创新等多角度展开讨论。 坚守行业十几年，踏准风口迎来新变 食品板： 想先向您了解一下，诺梵食品多年来的发展历程和重要时间节点，以及多年来专注发展糖果巧克力品类创新事业的初衷 ………………………………