《BRANDSTAR》上新 | 如何再进一步认识品牌升级与焕新？

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>> 为何是焕新与生长？ 2024 年，我们愈发有一个强烈的感受，越来越多品牌在经历自我迭代和周期性生长的阶段。这背后具象的表现就是品牌升级和焕新动作频繁在发生。 其中不乏有行业的老牌和巨头，比如今年品牌星球报道过的 太平鸟 、 老板电器 、 森马 、 周大福 、 雀巢咖啡 ，也有偏向成长型的品牌，像是 红色小象 、蕉内。 有的是形象标识的焕新，背后代表了更系统化的视觉识别符号，也有的是消费者认知的重塑，逐步从单一的产品认知转向建立品牌化的认知；而另一类更为复杂和庞大的则是战略的焕新和重新定位，往往出现在老牌和传统品牌的身上，代表了战略方向的重大调整。 这种需求和现象也引发了我们的思考——品牌该如何理解、认识和学习品牌升级与焕新？这对于所有品牌来说都是重要的课题。 也因此，才有了最新一期《BRA ………………………………