主要观点总结
本文主要介绍了苹果公司对于AI策略的看法和实施情况，以及其在端侧AI领域的探索和优势。文章中提到，尽管苹果在AI领域的宣传策略似乎比其他公司保守，但其硬件积累可能是关键优势。苹果注重系统级能效优化，通过掌控关键组件，实现更长的电池续航和更好的体验。在AI的融合方式上，苹果更注重“无处不在”而非“专门入口”，更符合自然交互习惯。但对于苹果是否错失AI时代的问题，仍需观察其是否能将硬件能力与真正有价值的应用场景融合。
关键观点总结
关键观点1: 苹果公司的AI策略
苹果在设计和开发产品时考虑整个系统的情况，硬件、软件、系统、服务都是一体的。其能效导向的设计哲学在AI时代尤为重要。苹果的AI策略是逐步融入现有产品而非推出独立AI平台，这种稳健策略反映了其前瞻性思考。
关键观点2: 苹果的硬件优势
苹果自研的第一款基带芯片C1标志着其在通信技术上的自主可控，为整体能效优化提供了新的可能性。苹果的硬件积累，如自研处理器、内存优化、调制解调器到神经引擎等，为AI应用提供了统一的系统级基础。
关键观点3: AI在苹果产品中的应用
Apple Intelligence在实际使用中的表现，如写作辅助功能和照片应用中的对象移除工具，提升了用户体验。同时，AI在保护用户隐私方面也有重要作用。
关键观点4: 苹果面临挑战与机遇
苹果在AI领域的挑战在于如何发现真正的杀手级应用，以引领下一波移动设备的体验革命。其机遇在于通过系统级优化和硬件积累，提供令人惊叹的功能，并满足用户需求。
文章预览
腾讯科技特约作者：晓静、木木 编辑：郑可君 近两年，当各大手机品牌发布新机型时，端侧AI总是被作为主要卖点大肆宣传。然而，这些被频繁宣传的功能点极为雷同，厂商们并没有找到真正能解决用户痛点的应用场景和更流畅的交互模式。 2025春节期间，DeepSeek通过技术创新大幅推动了AI普惠，同时也提高了用户对“手机AI体验”的预期，“如何在手机端更好的融入AI"已成为各大厂商的必答命题。 但是，只有苹果的宣传重心依旧锁定在硬件创新上。 这种"反潮流"的策略背后，究竟是因为苹果错失了AI时代的机会，还是他们洞察到了某些行业盲点？ 为了寻找答案，腾讯科技与苹果公司全球产品营销副总裁鲍勃·博彻斯（Bob Borchers）聊了聊。 作为苹果高管团队的核心成员，他不仅负责iPhone、iPad、Mac以及软件等产品线的营销战略，还深度参与各产品线
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