莫文蔚回归，SK-II的「真实」叙事为什么动人？

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所有外界赋予品牌的风口、机遇和红利，总会随着下一个风口的到来而消散。什么会留存？ ——品牌叙事所沉淀的品牌资产。 这一过程是漫长而艰辛的，也是能给品牌带来巨大回报的。用美国品牌战略专家劳伦斯·维森特的话说，品牌叙事把消费者和品牌联系起来，“它是品牌力量的基础和源泉”。 在SK-II的品牌叙事中，真实，是品牌向来笃定的坚守。SK-II始终相信： 真实的力量、自信的闪耀和每位女性独属于自己的美 。 SK-II的品牌精神，在今天被持续点亮：今日 （7月10日） ，全球高端护肤品牌SK-II正式官宣莫文蔚“回归”，成为品牌代言人。这是一场跨越了18年的关于青春的双向奔赴，早在2005年至2006年，莫文蔚就曾出任SK-II品牌大中华区代言人。 不论从哪个角度来看，这都是一次特别的官宣。 这绝非一场被流量绑架的代言狂欢，更不是与品 ………………………………