从“流量大战”到“情感红利”，为什么品牌越来越爱长视频？

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眼下，品牌们的CNY（Chinese New Year）战役正如火如荼地进行着，年味十足的内容、脑洞大开的玩法，将新年氛围烘托到又一高度。 然而，在存量竞争时代，消费者的偏好已悄然转变。一支走心短片、一句广告口号，加上大开大合的营销策略，收获的效果可能远不如从前。 随着用户的注意力越来越碎片化，仅仅拥有节点的高流量并不能一劳永逸，更深入地影响用户心智，才是真正能带来生意增长的驱动力。 在这一背景下，浪潮新消费发现，越来越多的品牌正通过长视频形式进行节点营销。 不同于短视频、图文等内容形式，通过“短平快”的节奏调动消费者的好奇心，叙事结构更完整的长视频，能够创造更丰富的场景、更有温度的内容。 因此它更容易在节点的特殊氛围中，激发消费者的情感共鸣，影响消费者的心智，这也为商业品牌走出“流量内卷 ………………………………