蛇年到来，品牌如何巧借「生肖营销」实现创意表达？｜案例精选

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热 点 资 讯 ▕     知 识 分 享 ▕     专 业 解 读 ☂   订 阅 N e w M e d i a L a b   ☂ 广 东 省 新 媒 体 与 品 牌 传 播 创 新 应 用 重 点 实 验 室 本 期 作 者 木木雨   本 期 关 键 词 生肖创意 |  国潮文化  | 新年营销 生肖文化，作为传统文化的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴和民俗情感。蛇年到来，各大品牌纷纷巧借 生肖元素 ，开展新春品牌活动。 图片来自 微博@春晚 去年11月，总台春晚就以“巳巳如意，生生不息”为主题，发布了 「巳升升」 春晚吉祥物 ，拉开了蛇年生肖营销的序幕。巧妙运用“蛇”这一生肖独特标志，品牌能够在竞争白热化的CNY营销中，结合自身特点，率先占据优势。当下，品牌在运用“蛇”元素进行营销时，不仅注重 视觉设计 上的创新，还巧妙融入蛇的智慧、灵性与生机等意象，赋予产品更深层的 文化寓意 。 ………………………………