欧美新媒体推会员计划 成败经验值得借鉴

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传统媒体普遍依靠广告生存，但此经营模式近年来备受侵蚀。面临新挑战，欧美一些媒体将目光转向用户经营。 《经济学人》和《纽约时报》等老牌媒体依靠传统内容优势已在付费订阅服务重新站稳脚跟，而中小新媒体，尤其是非商业性质的公共服务媒体（public service press）则纷纷推出会员制计划，尝试找到可持续经营的模式。 纽约大学新闻学教授Jay Rosen发起了“会员制迷思项目”（the Membership Puzzle Project，membershippuzzle.org），计划从今年5月开始，用一年时间研究欧美各国公共服务媒体的会员制项目，分析其中成功和失败经验，尝试找出一种可行的模式。 本文是该项目研究总监Emily Goligoski撰写的阶段性研究成果。   媒体的各类会员制项目其实都面对同一个问题 ………………………………