深度链接Z世代，可口可乐开创音乐营销新赛道

主要观点总结

本文描述了可口可乐通过其全球性音乐项目Coke Studio与年轻人建立深度链接的案例。借助偶像汪苏泷合作原创歌曲《让我们乐在一起》，以及一系列创新高效的传播手段，可口可乐实现了与年轻人的情感共鸣，并通过深度共创的方式，让消费者参与品牌传播，形成完美闭环。文章还分析了可口可乐如何洞察年轻人的精神生活和情绪诉求，通过音乐营销打动年轻人，实现品牌与年轻人的深度链接。

关键观点总结

关键观点1: 可口可乐借助音乐与年轻人建立深度链接。

可口可乐通过全球音乐项目Coke Studio与年轻人乐在一起、创在一起，实现深度互动。

关键观点2: 可口可乐通过深度共创让消费者参与品牌传播。

可口可乐通过官宣汪苏泷、歌曲MV共创、线上抖音挑战赛等活动，让消费者深度参与品牌传播，形成完美闭环。

关键观点3: 可口可乐洞察年轻人的精神生活和情绪诉求。

可口可乐通过回应年轻人情绪、双向沟通调动粉丝积极性、长线布局持续渗透等方式，实现品牌与年轻人的深度链接。

文章预览

全国追看演唱会，各地打卡音乐节。 野蛮崛起的Z世代，对精神文化和情绪满足都有着强烈的向往，兼具心灵慰藉与感官刺激功能的音乐，正在成为他们的狂热追求。 营销界常说：得Z世代者得天下。因此，音乐也自然上升为品牌和年轻人对话的绝佳载体，能够快速破除沟通壁垒。 这不，精准拿捏年轻人心态的可口可乐，又开始整花活了。 可口可乐品牌的全球性音乐项目—— Coke Studio（畅爽音棚） ，携手偶像艺人汪苏泷合作原创动感歌曲《让我们乐在一起》。看起来只是平平无奇的一次音乐营销，但事情没那么简单。正如歌名一样， 这首作品是由品牌、艺人、网友等“一起”创作完成的。 品牌音乐营销常有，但全民共创的音乐营销，狂人还是第一次见。这次活动，吸引了万千爱音乐、敢追梦的年轻消费者关注，全网总曝光突破10亿！ 畅爽音棚是 ………………………………