机遇与挑战并存的美妆营销时代，欧诗漫如何破局？

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作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告 美妆品牌机遇与挑战并存 有效的价值营销成为出路 近期双十一成为各行各业的热点，据天猫数据，双十一预售第一天活动开启后，10分钟内13个品牌相继破亿元。此外，根据天猫大美妆10月18日公布的数据显示，在双十一预售期间，部分国货品牌展现出一定的增长潜力，榜单前10中，国货品牌就占了4席。 但今年我们也看到多个国外品牌陆续退出国内线上电商平台。与此同时，国内消费者选择美妆产品逐渐趋向理性，以成分党为代表的消费者不再盲目追求大牌，而是更加关注技术和成分等。因此美妆品牌也将迎来全新的机遇与挑战。 这也倒逼美妆品牌要 结合国内市场的消费需求，把营销的重点放在价值创造上，才能为品牌构建核心竞争力。 美妆营销的竞争本质，是围绕品牌价值营销，讲好关于成分、功效、品牌文 ………………………………